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Telle est en tout cas l'ambition du groupe Mondelez en ce début d'année et, à la rédaction d'Air of melty, nous croyons très fort au potentiel d'une telle stratégie! Alors que les stratégies de gamification avaient déjà beaucoup fait parler d'elles l'an passé, l'advergame devrait avoir une place de choix cette année! Décryptage par ici. En octobre dernier, Air of melty vous expliquait que la gamification pouvait constituer un atout marketing de choix auprès des jeunes. En effet, la gamification qui consiste à, comme le révélait alors Ulysse Moutard, consultant et rédacteur pour le site Le Journal Du Net, "utiliser la mécanique du jeu pour faire passer un message", représente une stratégie très pertinente pour les marques, à l'heure où les jeunes réclament des marques qu'elles communiquent de façon toujours plus décalée tout en les ciblant de façon toujours plus efficace. Il permet de communiquer, recruter et fidéliser les clients.

Nom:milka biscuit saga
Format:Fichier D’archive
Système d’exploitation:Windows, Mac, Android, iOS
Licence:Usage Personnel Seulement
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Milka Biscuit est une marque jeune, lancée en par Mondelèz International, mais qui a grandi très vite. Soutenir son développement est une priorité pour celui-ci. Tel était donc le brief donné aux agences Brand Station en janvier , un an avant la sortie de l'appli, et Carat France en avril L'opération Milka Biscuit Saga , lancée fin janvier , a été récompensée par le Grand Prix des stratégies médias Le jury a distingué une stratégie de moyens inspirée au service d'innovations technologiques bluffantes.

Et cela nous a plutôt plu. Une prouesse technique de développement réalisée par la société Playsoft et déclinée pour neuf jeux au total: autant de scénarios et de joueurs que de produits dans la gamme Milka Biscuit. Pour cibler les jeunes, il faut bien sûr être présent sur le mobile. Et le plan médias a été renforcé sur le smartphone. En outre, plus avantageux que le simple placement de produit, Carat a obtenu la licence de la série. Un plan médias large Sur les réseaux sociaux, Carat a également innové à travers un partenariat cette fois avec Carrefour Média.

Début juin, Milka Biscuit Saga comptait plus de 1,3 million de téléchargements et totalisait quelque 24 millions de parties jouées, dont 6 millions à plusieurs joueurs. Grâce à quoi? Difficile de décorréler un levier par rapport aux autres dans un plan médias aussi large.

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